Wie erstelle ich einen Content-Marketing-Plan?

Schritt 1. Zielgruppe definieren. Nicht „alle", sondern 2-3 Buyer Personas mit Schmerzpunkten, Sprache, bevorzugten Kanälen. Ohne klare Personas wird Content beliebig.

Schritt 2. Content-Säulen festlegen. 3-5 Kern-Themen, die dein Unternehmen besetzt. Pro Säule mehrere Content-Formate (Blog, Video, Podcast, LinkedIn-Post). Beispiel: für ein Bildungsanbieter: „Karriere", „Persönlichkeit", „Lern-Wissenschaft", alles andere wird abgelehnt.

Schritt 3. Kanäle priorisieren. Nicht überall versuchen, sondern 1 primärer Kanal (z.B. SEO/Blog), 1 sekundärer (z.B. LinkedIn). Erst wenn beide skaliert, weitere Kanäle.

Schritt 4. Frequenz. Realistisch: 1-2 Long-Form-Inhalte pro Woche + tägliche Social-Posts. Wer mehr versucht: Burnout des Teams. Wer weniger: kein SEO-Effekt.

Schritt 5. Production-Process. Briefing → Outline-Approval → Draft → Editorial-Review → Publish → Promotion → Performance-Tracking. Pro Schritt klarer Owner und Timeline. Ohne Prozess wird Content nicht konsistent geliefert.

Tool-Empfehlung: Notion, Asana oder einfach ein Google-Sheet. Wichtig ist Disziplin, nicht das Tool. Editorial-Kalender mit 6-12 Wochen-Vorlauf.