SERP (Search Engine Results Page)
Eine SERP ist die Ergebnisseite, die Suchmaschinen wie Google nach einer Anfrage anzeigen. Sie enthält selten nur die klassischen 10 blauen Links, sondern kombiniert etwa AI Overviews, Featured Snippets, People-Also-Ask-Boxen, Local Packs und organische Ergebnisse.
Eine SERP ist kein neutrales Liste-Ergebnis, sie ist ein dynamisches Interface, das Google individuell pro Suchanfrage zusammenstellt. Faktoren: Suchintent (informational, navigational, transactional, commercial), Region, Geräteklasse, Suchverlauf, Saisonalität. Für die gleiche Suche „Wärmepumpe“ kann die SERP morgens, abends und in einer anderen Stadt komplett anders aussehen.
Wichtige SERP-Features
AI Overviews (seit Mai 2024 global, 2026 in 40–60% der Suchen): KI-generierte Antwort oberhalb organischer Ergebnisse, mit Quellen-Links. Featured Snippet (Position Zero): direkter Antwort-Auszug. People-Also-Ask: erweiterbare Folgefragen. Image Pack / Video Carousel: visuelle Ergebnisse für entsprechende Intents. Local Pack: Karte plus 3 Brancheneinträge bei lokalen Suchen. Knowledge Panel: rechte Sidebar mit Brand/Entity-Infos. Shopping Ads: Produktanzeigen für transactional Queries.
Auswirkungen auf CTR
Klassische Top-10-CTR (ohne Features): Pos 1 ~27%, Pos 2 ~15%, Pos 3 ~10%. Mit AI Overview reduziert sich die organische CTR aller Positionen um geschätzt 25–40% (Search Engine Land 2025). „Zero-Click-Searches“ liegen 2026 bei über 60% (Sparktoro). Konsequenz: Brand-Sichtbarkeit in der SERP zählt, auch ohne Klick (Brand Recall, AI-Citation, Knowledge-Panel-Präsenz).
Beispiele aus der Praxis
Beispiel informational Query („Was ist SEO?“): SERP startet mit AI Overview (3–5 Quellen), darunter Featured Snippet, People-Also-Ask, dann erst klassische Ergebnisse. Pos 1 bekommt nur noch 12–15% CTR statt 27%.
Beispiel local Query („Bäckerei Köln Ehrenfeld“): Map-Pack mit 3 Treffern, dann organische Ergebnisse. Die Map-Plätze bekommen 70%+ der Klicks, wer hier nicht steht, ist für lokale Kunden quasi unsichtbar, egal wie gut die Website rankt.
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