SERP (Search Engine Results Page)
Die Ergebnis-Seite, die Suchmaschinen wie Google nach einer Anfrage anzeigen. Eine moderne SERP enthält selten nur die klassischen 10 blauen Links, sie kombiniert AI Overviews, Featured Snippets, People-Also-Ask-Boxen, Video-Karussells, Knowledge Panels, Local Packs, Shopping Ads und organische…
Eine SERP ist kein neutrales Liste-Ergebnis, sie ist ein dynamisches Interface, das Google individuell pro Suchanfrage zusammenstellt. Faktoren: Suchintent (informational, navigational, transactional, commercial), Region, Geräteklasse, Suchverlauf, Saisonalität. Für die gleiche Suche „Wärmepumpe“ kann die SERP morgens, abends und in einer anderen Stadt komplett anders aussehen.
Wichtige SERP-Features
AI Overviews (seit Mai 2024 global, 2026 in 40–60% der Suchen): KI-generierte Antwort oberhalb organischer Ergebnisse, mit Quellen-Links. Featured Snippet (Position Zero): direkter Antwort-Auszug. People-Also-Ask: erweiterbare Folgefragen. Image Pack / Video Carousel: visuelle Ergebnisse für entsprechende Intents. Local Pack: Karte plus 3 Brancheneinträge bei lokalen Suchen. Knowledge Panel: rechte Sidebar mit Brand/Entity-Infos. Shopping Ads: Produktanzeigen für transactional Queries.
Auswirkungen auf CTR
Klassische Top-10-CTR (ohne Features): Pos 1 ~27%, Pos 2 ~15%, Pos 3 ~10%. Mit AI Overview reduziert sich die organische CTR aller Positionen um geschätzt 25–40% (Search Engine Land 2025). „Zero-Click-Searches“ liegen 2026 bei über 60% (Sparktoro). Konsequenz: Brand-Sichtbarkeit in der SERP zählt, auch ohne Klick (Brand Recall, AI-Citation, Knowledge-Panel-Präsenz).
Beispiele aus der Praxis
Beispiel informational Query („Was ist SEO?“): SERP startet mit AI Overview (3–5 Quellen), darunter Featured Snippet, People-Also-Ask, dann erst klassische Ergebnisse. Pos 1 bekommt nur noch 12–15% CTR statt 27%.
Beispiel local Query („Bäckerei Köln Ehrenfeld“): Map-Pack mit 3 Treffern, dann organische Ergebnisse. Die Map-Plätze bekommen 70%+ der Klicks, wer hier nicht steht, ist für lokale Kunden quasi unsichtbar, egal wie gut die Website rankt.
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