Wie nutzen Unternehmen KI für dynamische Preise?

So funktioniert dynamic pricing technisch

Die KI bekommt anonymisierte Signale: Welches Gerät nutzt der Besucher? Mit dem neuesten iPhone ist die Zahlungsbereitschaft im Mittel höher als mit einem 250-Euro-Gerät. Über welche IP wird zugegriffen? Welche Werbe-Quellen führten auf die Seite? Daraus baut das Modell eine Zahlungsbereitschafts-Schätzung und liefert einen passenden Preis.

Auch ohne Ortsdienste sichtbar

Selbst wenn der Nutzer die Standort-Freigabe ausschaltet, kennt der Anbieter die ungefähre Region über die IP-Adresse. Wer in Google-Diensten eingeloggt ist, sendet zusätzlich Profil-Signale mit. Die Hardware-Information, also welches Smartphone-Modell den Browser-Aufruf macht, ist technisch unvermeidbar, weil die Gegenseite sie für die Darstellung der Seite braucht.

Branchen, in denen das verbreitet ist

Reise- und Flugbuchungen sind Vorreiter. Auch Hotels, manche Streaming-Anbieter und einzelne E-Commerce-Plattformen testen Personalisierung des Preises. Im B2B-Bereich kommt das bei Software-as-a-Service zunehmend vor, etwa in Form individualisierter Discount-Angebote nach Konto-Verhalten.