Was ist das Disruptionspotenzial von KI für Geschäftsmodelle?

Was Disruption konkret heißt

Disruption bedeutet, dass eine neue Lösung ein etabliertes Geschäftsmodell ablöst, weil sie billiger, schneller oder einfacher ist. Sie beginnt oft in einer Nische, wirkt scheinbar harmlos und verdrängt dann den Marktführer. Die Frage ist nicht, ob KI Geschäftsmodelle verändert, sondern wann und welches.

KI-Influencer als aktuelles Beispiel

In Asien sind KI-Influencer auf dem Markt, die wie reale Personen wirken: Sie inszenieren Tagesabläufe, posten Mode, kommentieren Marken. Unternehmen wie Ikea haben sie bereits für Marketing-Kampagnen gebucht. Ihr Vorteil aus Marken-Sicht: keine Skandal-Risiken, perfekte Kontrolle über Bildsprache, 24-7-Verfügbarkeit, niedrigere Kosten. Real existierende Influencer verlieren Budget.

Historische Parallele: Agfa

Agfa war im Jahr 2001 noch ein Weltkonzern. Mit der Digitalisierung der Fotografie verschwand das Foto-Film-Geschäft. Heute kennt das Unternehmen kaum noch jemand außerhalb der Branche. Wer Disruption nicht früh erkennt, riskiert dasselbe Schicksal, unabhängig davon wie groß und etabliert er heute ist.

Was du als Unternehmer daraus ableitest

Investiere früh in das Verstehen der Technologie, nicht erst, wenn sie dich überrollt. Beobachte angrenzende Branchen, in denen KI bereits Wirkung zeigt. Mache kleine Tests in deinem eigenen Geschäftsmodell, statt zu warten, bis ein Wettbewerber die Disruption forciert.