Methoden-Hub · Strategie
BCG-Matrix (Portfolio-Analyse)
BCG-Matrix klassifiziert Produkte/Geschäftsfelder nach Marktanteil x Marktwachstum. Stars (hoch/hoch), Cash-Cows (hoch/niedrig), Question-Marks (niedrig/hoch), Dogs (niedrig/niedrig).
Ursprung: Bruce Henderson, Boston Consulting Group (1968)
Zuletzt aktualisiert:
Boston-Consulting-Group-Klassiker. Hilft bei Portfolio-Investitions-Entscheidungen: wo investieren, wo abschoepfen, wo loslassen.
Wofür du sie nutzt
- Strategie-Reviews
- M&A-Portfolio-Bewertung
- Investitions-Allokation
- Produkt-Lebenszyklus
- Brand-Portfolio
Häufige Fragen
Wie messe ich Marktanteil?
Eigener Umsatz / Umsatz des größten Wettbewerbers. >1 = Markt-Führer. Branchen-spezifische Datenquellen: Nielsen, GfK, Branchen-Verbände.
Was tun mit Question-Marks?
Entweder hochskalieren (Investition Richtung Star) oder verkaufen/einstellen. Question-Marks sind Cash-Burner ohne klare Strategie.
Ist BCG-Matrix noch zeitgemaess?
Vereinfacht-aber-nützlich. Modernere Alternativen: GE/McKinsey-Matrix (9-Felder), Ansoff-Matrix für Markt-Produkt-Strategien.