Curriculum-Übersicht

Lehrplan: Fachkraft für Content Marketing (IHK)

11 Module · 105 Lektionen

Der komplette Lehrplan zum Lehrgang in 11 Modulen.

Module

105

Lektionen

Modul-für-Modul

Alle 11 Module mit Lernzielen und kompletter Lektions-Liste. Selbstlernbar im eigenen Tempo, mit Testlektionen für jeden Bereich.

Grundlagen des Content Marketing

10 Lektionen

Möchtest du deine Zielgruppe effektiver ansprechen, langfristige Beziehungen aufbauen und so deine Marketingaktivitäten zukunftsfähig machen? Dann bist du hier genau richtig. In diesem Lehrgang erfährst du, was alles in eine Content-Marketing-Strategie gehört, wie du deine Zielgruppen in Personas überführst und ihre Reise entlang der Customer Journey begleitest. Du lernst, was relevanten Content ausmacht, wie er entsteht und wie du deine Kundschaft dazu bringst, sich mit deiner Marke oder deinem Produkt auseinanderzusetzen. Wir starten mit den Grundlagen des Content Marketings. In diesem Modul lernst du, wieso Content Marketing das Marketing der Zukunft ist, was in eine gute Content-Marketing-Strategie gehört und warum dieser ein Umdenken vorausgeht. Starte jetzt deinen Lehrgang zur Fachkraft für Content Marketing (IHK). Viel Spaß!

Lektionen

Einführung in Inhalte und Funktionen
deine Experten und Inhalte
Was ist Content Marketing?
Vor- und Nachteile des Content Marketing
Warum du eine Content-Marketing-Strategie brauchst
Was gehört in eine Content-Marketing-Strategie?
Der Data-driven-Ansatz vs. Marktforschung
Umdenken bei der Mentalität des Sendens und Empfangens
Zusammenfassung Modul 1
Testlektion Modul 1

Ziele und Personas

6 Lektionen

Ein essenzieller Teil einer jeden Content-Marketing-Strategie sind die Ziele, die sie verfolgen soll. Welche du dir steckst, kommt dabei ganz auf dein Unternehmen oder die Marke an. Grundsätzlich kannst du zwischen kurzfristigen und langfristigen Vorhaben unterscheiden. Welche das sein können, lernst du im zweiten Modul. Außerdem beschäftigen sich unsere Experten damit, wieso es angemessen ist, deine Zielgruppe in Personas darzustellen. Was eine solche Persona auszeichnet und wie du sie selbst zum Leben erweckst, ist der zweite, große Teil in diesem Modul.

Lektionen

Ziele-Vielfalt des Content Marketings
Personas statt Zielgruppen: Warum?
Wie entsteht eine Persona?
B2B-Persona-Modell
Zusammenfassung Modul 2
Testlektion Modul 2

Identität und Marke

7 Lektionen

Die Markenidentität ist die Basis für alle Marketingmaßnahmen und damit auch für eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie. In diesem Modul geht es um das Zusammenspiel der Identität einer Marke und den daraus resultierenden Inhalten. Du lernst, was eine solche Identität ausmacht und wieso es so wichtig ist, diese vor der Erstellung der ersten Inhalte klar zu definieren. Außerdem lernst du den Golden Circle kennen. Er hilft dir dabei, drei wichtige Fragen für dein Unternehmen zu klären. Viel Spaß!

Lektionen

Was ist eine Markenidentität?
Was müssen wir über Marktbegleitende wissen?
Der Golden Circle: der Purpose einer Marke
Was ist eine gute Mission?
Was ist eine gute Leitidee?
Zusammenfassung Modul 3
Testlektion Modul 3

Die Customer Journey

9 Lektionen

In den meisten Fällen entscheidet sich die Kundschaft nicht spontan für den Kauf eines Produkts oder für eine Nutzung von Dienstleistungen. Zwischen dem ersten Kontakt und dem Kauf liegt häufig eine richtige Reise. Grund genug, dieser Reise der Kundschaft, der Customer Journey, ein ganzes Modul zu widmen. Hier lernst du, wie du eine solche Reise auch für deine Personas erstellen kannst und welche Inhalte du deiner Kundschaft zu welchem Zeitpunkt der Journey anbieten solltest.

Lektionen

Die Touchpoint-Analyse
Was ist die Customer Journey?
Phase 1 der Customer Journey: Attract
Phase 2 der Customer Journey: Consider
Phase 3 der Customer Journey: Convert
Phase 4 der Customer Journey: Loyalty
Der Sales Funnel als Alternative
Zusammenfassung Modul 4
Testlektion Modul 4

So entsteht strategischer Content

22 Lektionen

Strategischer Content entsteht durch eine sorgfältige Planung und Analyse der Zielgruppe, der Ziele und der Markenbotschaft des Unternehmens. In diesem Modul lernst du, wie du einen Contentplan erstellst und was es mit verschiedenen Formaten auf sich hat. Außerdem erfährst du, wie du deine Strategie nutzen kannst, um eine Marke aufzubauen. Zum Schluss sprechen wir darüber, wie du vorgehen kannst, um auch mit geringen Ressourcen ans Ziel zu kommen.

Lektionen

Themenfindung
Evergreen Content: zeitlose Content Power
Wie erstelle ich einen Contentplan?
Warum sind digitale Magazine gut für Marken?
Contentformate: Was soll Content erreichen?
Die Kraft von Headlines
Markenaufbau als Vertriebsunterstützung
Messy Middle als Reflexion über Nutzungsverhalten
Storytelling: Emotionen, wo sie niemand erwartet
Autoren als Content-Marketing-Element
Thought-Leader-Content
Landingpages: Inhalte, die verkaufen
Schreib-Frameworks 1: BAB
Schreib-Frameworks 2: PAS
Warum UX auch für Content wichtig ist
Call-to-Action: Wie tun die User, was wir wollen?
Warum B2C und B2B gar nicht so unterschiedlich sind
Das Content-Hub-Modell
Interne Verlinkungen
Content-Marketing-Inhouse?
Zusammenfassung Modul 5
Testlektion Modul 5

Foto und Video

6 Lektionen

Fotos und Videos spielen eine wichtige Rolle im Content Marketing, da sie visuelle Elemente sind, die die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich ziehen und Emotionen wecken können. Außerdem sind sie deutlich einfacher zu konsumieren als lange Texte. Beides hat Vor- und Nachteile. Wir gehen in diesem Modul genauer darauf ein, wie du diese Medien für dein Unternehmen nutzen kannst und was es bei der Erstellung zu beachten gibt.

Lektionen

Warum Bewegtbilder wichtig sind im Content Marketing
Beispiel: Trailer Content
Inhalte weiterverwenden durch Abformate
TikTok, Instagram Reels & YouTube Shorts
Zusammenfassung Modul 6
Testlektion Modul 6

SEO: "nachfrageorientierter" Content

16 Lektionen

Nachfrageorientierter Content bezieht sich auf Inhalte, die auf die Bedürfnisse und Interessen der Personas ausgerichtet sind und darauf abzielen, deren Fragen zu beantworten und Probleme zu lösen. In den meisten Fällen fragen die Nutzenden eine Suchmaschine, wenn sie Antworten auf ihre Probleme, oder Fragen haben wollen. Genau da setzt die Suchmaschinenoptimierung an. Es geht darum, von der Kundschaft gefunden zu werden und genau die richtigen Lösungen parat zu haben. In diesem Modul dreht sich alles um das Zusammenspiel von Daten und Inhalten.

Lektionen

Einführung: Was ist SEO?
Wie funktionieren moderne Suchmaschinen?
SEO: Vor- und Nachteile
Das Verhältnis von SEO und SEA
SEA als strategischer Kanal
Wie entstehen gute Rankings?
Erfolgsmessung in der SEO und Information Scent
SEO-Tools und die Google Search Console
Keywords und Suchintentionen
Keywords richtig einsetzen
EEAT
SEO für Fortgeschrittene: Entitäten
Offpage vs. Onpage
SEO als Brandbuilding-Strategie
Zusammenfassung Modul 7
Testlektion Modul 7

Die wirksame Vermarktung von Content

14 Lektionen

Die wirksame Vermarktung von Content erfordert eine gründliche Planung und Strategie, um sicherzustellen, dass der Content die gewünschte Zielgruppe erreicht und das gewünschte Ergebnis erzielt. Effektive Vermarktung kann durch die Verwendung von verschiedenen Kanälen wie Social Media, E-Mail-Marketing, SEO und bezahlter Werbung erreicht werden. Wir schauen uns diese Kanäle nun genauer an.

Lektionen

Push & Pull: Warum wir Distribution brauchen
Owned Media als strategischer Kanal
Paid Media als strategischer Kanal
Earned Media als strategischer Kanal
Interessierte Kundschaft wieder erreichen mit Retargeting
E-Mail-Marketing: Sind Newsletter noch zeitgemäß?
Facebook
Instagram
LinkedIn
YouTube
TikTok
Pinterest
Zusammenfassung Modul 8
Testlektion Modul 8

Analyse, Erfolgsmessung, Optimierung

9 Lektionen

Analyse, Erfolgsmessung und Optimierung sind entscheidende Schritte im Content Marketing, um sicherzustellen, dass die gewünschten Ergebnisse erzielt werden und der Content effektiv ist. Deshalb dreht sich in diesem Modul alles um die Kennzahlen, mit denen du den Erfolg deiner Maßnahmen überprüfen kannst. Du lernst, wie du die Leistung des Contents messen und Problembereiche identifizieren kannst. Außerdem sprechen unsere Experten über die Möglichkeiten der Conversion-Rate-Optimierung und erklären das A/B-Testing, mit dem du verschiedene Inhalte gegeneinander testen kannst.

Lektionen

Webseiten-KPIs – und was sie über das Nutzungsverhalten aussagen
Social-Media-KPIs
Video-KPIs
Marken-KPIs
KPIs interpretieren: Multikausalität
Conversion-Rate-Optimierung (CRO)
Probieren, probieren, probieren: A/B-Testing
Zusammenfassung Modul 9
Testlektion Modul 9

Häufige Hürden und Zukunftsperspektiven

3 Lektionen

Das hier ist das zehnte Modul in dieser Lernerfahrung. Es ist ein sehr kurzes Modul und enthält drei Lektionen ohne Fragerunden, bevor es an die IHK-Leistungsüberprüfung geht. Wir haben unsere Experten in einer Talkrunde gefragt, wie sie den Einfluss von KI-Sprachmodellen auf die Contenterstellung einschätzen und auch, ob sie um ihren Job fürchten. Außerdem haben wir sie gebeten, uns drei Best Practices aus ihrem Agenturalltag mitzubringen. Lass dich inspirieren und starte das zehnte Modul. Viel Spaß beim Zuhören!

Lektionen

KI-Sprachmodelle
Die häufigsten Knackpunkte
Best Practices des Content Marketing

Modul: IHK-Leistungsüberprüfung

3 Lektionen

Du hast es geschafft! Jetzt liegt es an dir: Hast du alle Goldmedaillen und Schlüssel zum Erfolg gesammelt? Das ist dein Indikator, ob du die Inhalte verinnerlicht hast. Wenn ja, bist du bereit, das Gelernte unter Beweis zu stellen. Wenn du dir noch unsicher bist, nutze unsere Review-Funktion, um bestimmte Module oder Lektionen erneut gezielt zu wiederholen. Viel Erfolg!

Lektionen

Viel Erfolg für die Kompetenzprüfung
Die IHK-Leistungsüberprüfung
Geschafft. Herzlichen Glückwunsch!

Vertiefe einzelne Themen

Jedes Modul wird durch frei zugängliche Cluster-Inhalte ergänzt — Glossar-Begriffe, Q&A, Listicles und Experten-Profile.

Listicle