6 Visualisierungs-Pattern: Welcher Chart-Typ für welche Botschaft?
Vergleich → Balken. Zeitverlauf → Linie. Zusammenhang → Scatter. Verteilung → Histogramm/Box-Plot. Anteil am Ganzen → 100%-Balken (NICHT Tortendiagramm). Dichte/Matrix → Heatmap. Tortendiagramme nur bei 2–3 Kategorien, alles andere ist eine Lüge mit Farbe.
„Above all else show the data.“. Edward Tufte. Der wichtigste Schritt vor jedem Chart: Was ist die Botschaft? Erst dann Chart-Typ wählen, nicht andersrum.
Balkendiagramm · für Vergleiche zwischen Kategorien
Umsatz pro Region, Conversion pro Kampagne, Tickets pro Team. Horizontale Balken wenn Labels lang sind (lesbar von oben nach unten). IMMER bei 0 anfangen, abgeschnittene Y-Achse manipuliert. Reihenfolge: nach Wert sortieren, nicht alphabetisch (außer Zeit/Logik gibt Ordnung vor).
Liniendiagramm · für zeitliche Entwicklung
Umsatz pro Monat, Nutzer pro Tag, Aktienkurs. Nur kontinuierliche Zeit auf der X-Achse, keine Kategorien. Mehr als 4–5 Linien? Klein-multipliziert (Small Multiples nach Tufte) statt Spaghetti. Markierungen für Wendepunkte direkt am Punkt annotieren.
Streudiagramm (Scatter) · für Zusammenhänge
Werbeausgaben vs. Umsatz, Session-Dauer vs. Conversion. X-Achse = unabhängige Variable, Y = abhängige. Trendlinie nur wenn statistisch sinnvoll (R² zeigen!). Achtung: Korrelation ≠ Kausalität, siehe Glossar-Eintrag.
Histogramm und Box-Plot · für Verteilungen
Wie verteilen sich Bestellwerte? Histogramm zeigt Häufigkeiten in Bins (10€-Schritte etc.). Box-Plot komprimiert auf Median, Quartile und Ausreißer, perfekt für Gruppenvergleiche (z. B. Bestellwert-Verteilung pro Kanal). Im Business unterschätzt, in der Wissenschaft Standard.
100%-Balken oder Stacked-Bar · für Anteile
Marktanteile, Channel-Mix, Demografie. NIE Tortendiagramm bei mehr als 3 Kategorien, das menschliche Auge kann Winkel schlechter vergleichen als Längen (Cleveland & McGill, 1984). 100%-Balken zeigt dieselbe Info, ist aber lesbar, vor allem im Zeitverlauf nebeneinander.
Heatmap · für Matrix-Daten
Cohort-Retention, Stunden×Wochentag-Heatmaps, Korrelations-Matrizen. Farbverlauf zeigt Intensität. Auge erkennt Cluster sofort. Farbskala: sequentiell (hell→dunkel) für ein Spektrum, divergierend (blau→weiß→rot) bei Mittelpunkt 0. Kein Regenbogen, der ist nicht wahrnehmungslinear.
Fazit
Die Anti-Liste
Tortendiagramme >3 Kategorien. 3D-Charts (verzerren immer). Doppel-Y-Achsen (verleiten zu falschen Vergleichen). Animationen für statische Berichte. Regenbogen-Farbskalen. Wer das vermeidet, ist schon im oberen Drittel der Berichts-Qualität.
FAQs
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